Giáo sư Ann McNeil đến từ đại học King, London cho biết: "E-cig có thể sẽ kẻ thay đổi cuộc chơi trong lĩnh vực sức khỏe công đồng, cụ thể hơn là làm giảm những nguy cơ về sức khỏe gây ra bởi thuốc lá." Theo nghiên cứu của PHE thì có gần 1 nửa dân số Anh (44,8%) không nhận thức được rằng việc hút hay ngửi hơi khói từ e-cig ít nguy hiểm hơn so với thuốc lá truyền thống. Trên thực tế, ngày càng nhiều người cho rằng e-cig cũng nguy hiểm không kém thuốc lá truyền thống và 22,1% dân số vẫn giữ quan điểm này trong năm 2015, tăng từ 8,1% so với năm 2013. PHE không gợi ý rằng e-cig hoàn toàn an toàn nhưng tin rằng nhận thức của cộng đồng có về e-cig có thể khiến những ai nghiện thuốc có thể chuyển sang e-cig và sau cùng là bỏ hoàn toàn thói quen này. Giáo sư Kevin Fenton, giám đốc phòng sức khỏe và an sinh tại PHE cho biết: "Những dịch vụ cai nghiện thuốc lá địa phương có thể hỗ trợ cho người dùng e-cig trong hành trình bỏ từ bỏ thuốc lá hoàn toàn."